Товарный знак

Trademark Header
Отправить другу  

Бренд Jacuzzi® является бесценным для нашей компании и является символом нашего совершенства, качества нашей продукции и нашей репутации.

С течение лет бренд, связанный эксклюзивно с нашей компанией, обрел знаменитость и признание на международном уровне. Он не только отличает нас от других конкурентов, но и необходим для гарантии нашим клиентам того, что они покупают изделие, соответствующее стандартам совершенства и качества, которые являются отличительной чертой всей продукции под маркой Jacuzzi®.

Каждый из нас несет ответственность за защиту и охрану ценности этого бренда и именно поэтому чрезвычайно важно понять основные принципы, регулирующие его использование.

Наша компания обладает внушительным портфелем зарегистрированных и незарегистрированных брендов. Несмотря на то, что бренд Jacuzzi® является наиболее известным, компания использует и другие бренды, связанные с продажей своей продукции. Кроме того, Jacuzzi периодически применяет и пользуется новыми брендами, например, когда она разрабатывает и представляет новую линию изделий. Таким образом, портфель брендов время от времени изменяется.

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?

Брендами могут быть слова, названия, графические изображения, рисунки, символы, эмблемы, слоганы (даже ароматы и звуки), которые способствуют идентификации продукции и услуг и отличию их от продукции и услуг, реализуемых другими лицами.

Бренды информируют потребителей, что они покупают продукт или услугу строго определенной компании.

 

ПРАВИЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БРЕНДОВ

Правильное использование брендов регулируется рядом простых в применении базовых правил. Приведенные ниже общие правила должны выполняться каждый раз, когда используются бренды нашей компании, для защиты и охраны их ценности.

 

A. БРЕНДЫ ПРИРАВНИВАЮТСЯ К ПРИЛАГАТЕЛЬНЫМ

Бренды приравниваются к прилагательным и предназначены для идентификации определенной компании или связанной с брендом группы компаний, являющихся источником происхождения изделия.

Пример: Смотрите наш полный модельный ряд гидромассажных ванн Jacuzzi®.

 

Б. БРЕНДЫ НЕ ДОЛЖНЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ БЕЗ ОБЩЕГО НАЗВАНИЯ ИЗДЕЛИЯ, С КОТОРЫМ ОНИ ДОЛЖНЫ СВЯЗЫВАТЬСЯ

Бренды никогда не должны использоваться самостоятельно без связи с общим названием продукта. Использование бренда без общего названия продукта может ошибочно означать, что бренд является общим названием изделия или же рассматриваемой услуги. Таким образом, всегда используйте бренд Jacuzzi® вместе с правильным общим названием изделия.

Неправильно: Мы уверены, что вы получите удовлетворение от вашей Jacuzzi®.

Правильно: Мы уверены, что вы получите удовлетворение от вашего мини-бассейна Jacuzzi®.

Правильно: Гидромассажные ванны Jacuzzi® пригодны для людей любого возраста.

Общим эмпирическим правилом является подстановка в уме словосочетания "под брендом" к самому бренду для проверки смысла фразы. Если же смысл правильный, то это означает, что бренд используется правильно в качестве прилагательного.

Неправильно: Ничто не может сравниться с (под брендом) Jacuzzi®.

Правильно: Ничто не может сравниться с гидромассажным мини-бассейном (под брендом) Jacuzzi®.

 

В. БРЕНДЫ НЕ ДОЛЖНЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ ВО МНОЖЕСТВЕННОМ ЧИСЛЕ

Поскольку бренд идентифицирует единственное происхождение особенного изделия, а не само изделие, то бренды никогда не должны использоваться во множественном числе. Использование бренда во множественном числе может заставить считать бренд названием продукта, а не марки. Правильным способом описания изделий во множественном числе под брендом является использование множественного числа в общем названии изделия.

Неправильно: Новая партия Jacuzzi® поступит на этой неделе.

Правильно: Новая партия гидромассажных ванн Jacuzzi® поступит на этой неделе.

 

Г. БРЕНДЫ НЕ ДОЛЖНЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ В ПРИТЯЖАТЕЛЬНОЙ ФОРМЕ

Иногда названия используются в притяжательной форме. Например, кто-нибудь может сказать: "Я нахожу цвет этого мини-бассейна очень красивым." Поскольку бренд описывает скорее происхождение этого изделия, нежели само изделие, бренд не должен использоваться в притяжательной форме. Притяжательная форма должна применяться к общему названию изделия.

Неправильно: Среди серийных характеристик этой Jacuzzi® предусматривается нескользкое дно.

Неправильно: Современный стиль Jacuzzi® элегантен и вместе с тем функционален.

Правильно: Среди серийных характеристик этой душевой кабины Jacuzzi® предусматривается нескользкое дно.

Правильно: Дизайн гидромассажной ванны Jacuzzi® элегантен и вместе с тем функционален.

 

КАК МОЖНО ПРЕДОТВРАТИТЬ НЕПРАВИЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БРЕНДА JACUZZI®?

  • Выполняйте приведенные выше основные принципы.
  • Сообщайте о любом нарушении или же пишите в случае сомнений по адресу: trademarks@jacuzzi.com
  • Сообщая о нарушении, приводите всю возможную информацию:
    • Тип заведения (отель, велнес-центр, СПА).
    • Адрес и ссылки.
    • Дату, когда было замечено нарушение.
    • Касательно журналов, каталогов и другой документации или средств (включая интернет, кино, телевидение и радио), пожалуйста, укажите название издания, телепередачи, фильма или объявления по радио и любую информацию, касающуюся использованного средства, а также указанную в нем дату.

 

Благодарим вас за сотрудничество.

Минибассейны Jacuzzi>
Мини бассейны Jacuzzi Hot Tub
Мир ванных комнат Jacuzzi>
Мир ванных комнат Jacuzzi Bathroom
Найдите Вашего дилера Jacuzzi>